【2025】Adobe Analyticsの導入方法完全ガイド！Google Analyticsとの違いも解説

Adobe Analyticsは、大規模サイトや企業向けの高度なデジタル解析ツールとして注目されています。本記事では、Adobe Analyticsの基本機能や最新の機能構成、導入前に押さえておくべきポイントから具体的な導入方法までをわかりやすく解説します。

また、Google Analyticsとの違いや導入によるメリットも詳しく紹介します。初めて導入を検討される方や、スキルアップを目指すビジネスパーソンはぜひ参考にしてください。

Adobe Analyticsとは？

Adobe Analyticsは、企業のウェブサイトやアプリで発生する様々なデータを収集・可視化し、顧客行動の深い分析や施策につなげられるエンタープライズ向けの解析ツールです。

一般的なアクセス解析だけでなく、コンテンツ別の成果測定や、ユーザーごとの行動データの詳細な抽出、AIを活用した自動分析、他のAdobe製品との連携など、高度な機能を備えています。

Reports & Analytics廃止後の現在の機能構成

従来提供されていた「Reports & Analytics」機能は2024年1月に廃止され、現在は「Analysis Workspace」や新しいレポート作成ツールが主流となっています。最新のAdobe Analyticsは、より柔軟で直感的なデータ分析ができるよう進化しており、複雑な指標管理や可視化が容易になりました。

なお、「Adobe Analyticsはいつ終了しますか？」という疑問も多くありますが、2025年8月ではサービス本体が終了する予定はありません。

Adobe Analytics導入前に確認すべき重要ポイント

Adobe Analyticsの導入を成功させるためには、事前準備が欠かせません。ここでは、実際に導入を検討する際に必ず押さえておきたいポイントを5つ解説します。

1. 実装の難易度と対処法
2. 必要な権限とアカウント準備
3. 技術要件の確認
4. プラン内容と価格
5. データ精度の確保

①実装の難易度と対処法

Adobe Analyticsは高度なカスタマイズが可能な反面、実装には専門的な知識や技術が必要なことが多いです。特にWeb SDKやサーバーサイド実装などは設定項目が多く、タグ管理やデータレイヤーの設計も重要です。

自社内に経験者がいない場合は、Adobe公認パートナーや外部業者に相談するのがおすすめです。公式のチュートリアルやドキュメントも充実しているので、基礎から段階的に学びながらテスト環境で練習することが成功の近道です。

②必要な権限とアカウント準備

Adobe Analytics導入前には、システム管理者やデータ管理者など、適切な権限を持ったユーザーのアカウント準備が不可欠です。特に分析担当者・IT部門・マーケティングチームなど、役割別に権限設定を行うと、データの安全性と運用効率が高まります。

Adobe Admin Consoleでのアカウント管理や、プロダクトアクセス権の割り当てルールを理解しておきましょう。

③技術要件の確認

Adobe Analyticsの導入には、既存ウェブサイトやシステムとの連携が重要となるため、技術面の要件を事前に確認しましょう。

導入予定のサイトのCMS（WordPress等）やサーバー環境、既存タグ管理ツールとの互換性や、JavaScript、APIへの対応状況、セキュリティポリシーとの整合性などもチェックします。

特に複数ドメイン運用やモバイルアプリへの対応を考えている場合は、追加設定が必要になることもあります。

④プラン内容と価格

Adobe Analyticsはエンタープライズ向けのサービスのため、プラン内容や価格は企業規模・活用範囲に応じて大きく異なります。一般的な無料ツールとは異なり、見積もり制となっているため、導入前にAdobeや認定パートナーへ問い合わせて詳細を確認しましょう。

必要な機能・データ容量・サポート範囲によって適切なプランを選択できるように、現状のビジネス課題や予算感、将来的なスケールアップも意識しましょう。

⑤データ精度の確保

導入後に最大限の成果を得るためには、データ精度の維持・向上が不可欠です。定期的なテスト解析やトラッキング環境の見直しを怠らず、必要があればAdobe公式のモジュールや拡張機能を活用しながら、分析対象データの品質管理に努めましょう。

また、サイト改修やシステムアップデートの際は必ず影響範囲を見直し、正確なデータ収集が継続できるよう体制を整備することが重要です。

Adobe Analyticsの導入方法

Adobe Analyticsを効果的に活用するためには、自社サイトや運用体制に合った導入手法を選ぶことが重要です。ここでは、それぞれの導入方法の特徴と選び方、ポイントを分かりやすく解説していきます。

1. Web SDK拡張機能
2. Analytics拡張機能
3. 従来のJavaScript実装
4. サーバーサイド実装

①Web SDK拡張機能

Web SDK拡張機能は、Adobe Experience Platformを基盤とした最新の実装方式です。モダンなJavaScriptライブラリによって、複数のAdobe製品（Analytics、Target等）との統合計測をひとつのタグで簡単に管理できます。

従来の複数タグ設定に比べ、データの統合性やリアルタイム性が向上します。新規サイトや将来的な拡張を視野に入れる場合は、Web SDKベースでの導入が特におすすめです。

②Analytics拡張機能

Analytics拡張機能は、Adobe Experience Platformのタグ管理ツール（旧Adobe Launch）を活用して、Adobe Analyticsを容易に導入できる方法です。ウェブサイトのタグ管理を一元化できるため、複雑なページ構成や複数サービスの併用時にも運用効率が高まりやすい点が強みです。

拡張機能としてドラッグ＆ドロップで設定を追加したり、イベントごとの計測も簡単に実装できます。

③従来のJavaScript実装

従来のJavaScript実装は、独自でタグ埋め込みやAppMeasurement.jsを用いた導入方法です。高度なカスタマイズやサイト構造に合わせた緻密な設計が行えるため、既存のウェブサイトや特殊な計測ニーズがある場合にも対応可能です。

ただし近年の推奨はタグ管理やSDK拡張機能への移行ですが、既存構成との互換性維持や部分的な導入では、まだ広く利用されています。細かなデータ処理や仕様変更が多いプロジェクトで、エンジニアが管理する場合に適しています。

④サーバーサイド実装

サーバーサイド実装は、クライアント（ユーザーのブラウザ）ではなくサーバーから直接Adobe Analyticsにデータを送信する高度な方式です。セキュリティ維持や規模の大きなネットワーク構成、アプリケーションレベルの詳細なトラッキングなど、厳密なデータ取得が求められる環境で有効です。

購買・会員登録など機密性の高いデータに関しても、サーバー管理下で集計できるため、企業レベルでの特別な要件がある場合に選択されます。

下記では成功するSEO対策についてまとめているので、ぜひ参考にしてください。

【2025】成功するSEO対策のやり方とは？具体的な手順や注意点を徹底解説

Adobe Analyticsの導入メリット

Adobe Analyticsを導入することで、企業のデータ分析の幅や深さが大きく広がります。ここでは、導入によって得られる主なメリットを解説します。

1. 変数設定が自由
2. ワークスペースでの作業の簡易化
3. AIによる自動分析
4. セキュリティの強化
5. Adobe Marketing Cloud製品との連携

①変数設定が自由

Adobe Analyticsでは計測変数（カスタム変数）の設定が非常に柔軟です。たとえば、ユーザー属性や商品情報、サイト上でのさまざまなイベントを自由に追加・変更して管理できます。

自社のKPIや業種特有の指標もダイレクトに計測できるため、既存の解析ツール以上に経営判断やマーケティング施策に直結したデータ活用が可能です。

②ワークスペースでの作業の簡易化

最新のAdobe Analyticsでは「Analysis Workspace」が中心機能となり、ドラッグ＆ドロップで直感的にデータ分析やレポート作成が行えます。煩雑なSQLやコーディング不要で、マーケティング担当者が自分の欲しい指標や比較結果をすぐに可視化できるのが特徴です。

テンプレートやビジュアル化機能も充実しているので、定期レポートや施策分析の効率化・チーム内の情報共有にも役立ちます。

③AIによる自動分析

Adobe AnalyticsはAI・機械学習機能を活用した自動解析にも対応しています。大量の行動データをもとに、異常値検知や傾向分析、将来予測までを自動で行い、担当者が気づきづらいインサイトを瞬時に抽出できます。

人手では膨大な時間がかかるデータ処理もAIによって効率化されるため、迅速な意思決定や高度なパーソナライゼーション施策にもつなげられます。

④セキュリティの強化

エンタープライズ向け解析ソリューションとして、Adobe Analyticsは高度なセキュリティにも定評があります。アクセス権限の細かい設定や組織管理、データの暗号化・安全な保存にも対応しており、大量のユーザー情報や機密データも安心して扱えます。

プライバシー保護に関する法令（GDPR等）も順次サポートしているため、コンプライアンス面でも企業利用に最適です。

⑤Adobe Marketing Cloud製品との連携

Adobe AnalyticsはExperience Cloudや他のAdobe製品（Target、Audience Manager等）とシームレスに連携できるため、マーケティング活動全体を包括的に設計・管理できます。

広告配信や顧客セグメント、施策分析なども統一基盤上で効率よく行え、ユーザー体験の向上やROI最大化につなげられるのが大きな強みです。

下記では、SEOマーケティングについて詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

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Google Analyticsとの違い

Adobe AnalyticsとGoogle Analyticsは共にデジタル解析でよく利用されるツールですが、それぞれ特性や強みが異なります。ここでは、6つの主要な比較ポイントに分けて、それぞれの特徴や違いを具体的に解説します。

①価格

Adobe Analyticsはエンタープライズ向けの製品で、価格は見積もり制の有料プランです。企業の規模や利用範囲に応じて変動し、包括的なサポートや高度なカスタマイズが含まれるため、導入コストは比較的高めです。

一方、Google Analyticsは基本的に無料で利用でき、より高度な機能を求める場合はGA4 360という有料版があります。費用面では小規模から中規模のサイトや予算限定の場合はGoogle Analyticsが選びやすく、企業の規模や分析ニーズによって使い分けされています。

②データ収集方式

Adobe Analyticsは、サイトごとやビジネスの要件に合わせてデータ収集方式を高度にカスタマイズできます。独自の変数設定やタグの配置により、非常に緻密なデータ収集・分析が可能です。

Google Analyticsは、あらかじめ定められたイベントベースのデータ構造を用いてデータを収集しシンプルさが特徴ですが、GA4を含め拡張機能も強化されています。

③カスタマイズ性と拡張機能

Adobe Analyticsは多様な変数設定ができるほか、豊富なAPI連携や外部ツールとの連携によって、企業ごとの独自要件に対応可能です。

Google Analyticsも一定のカスタマイズ機能はありますが、全体的にはAdobeと比べ制約が多く、特に高度なカスタマイズを必要とする大規模サイトでは物足りなさを感じるケースがあります。

④操作性と導入難易度

Google Analyticsはタグ設置や管理が比較的簡単で、非技術者でも導入しやすい設計になっています。基本的な計測はタグ設置だけで開始できるため、小規模サイトや初めて解析ツールを使う企業に人気です。

Adobe Analyticsは高度である反面、導入・設定時に専門知識や技術が必要で、社内の経験者や専門のパートナーとの連携が求められます。

⑤セキュリティ面

Adobe Analyticsはエンタープライズ向けに設計されており、きめ細かいアクセス権限管理やデータの暗号化など、高度なセキュリティ機能を備えています。

Google AnalyticsはGoogleアカウントを中心にした管理が基本で、基本的なアクセス制御やユーザーロール管理はありますが、企業向けの細かい調整はAdobeほどではありません。

⑥連携

Adobe AnalyticsはAdobe Experience Cloud製品群（Adobe Target、Audience Managerなど）とシームレスに連携でき、マーケティング施策の連動や顧客分析の高度化に強みがあります。

Google AnalyticsはGoogle広告やBigQuery、Google Tag ManagerなどGoogleのエコシステム内での連携がスムーズで、コストパフォーマンスに優れています。

Adobe Analytics導入方法についてのまとめ

Adobe Analyticsは、企業のデータ活用やマーケティング強化を推進するうえで非常に頼れる解析ツールです。本記事では、基本機能から導入のポイント、具体的な実装方法、Google Analyticsとの違い、導入によるメリットまで幅広く解説しました。

これから本格的な解析ツールの導入や運用を考えている方は、ぜひ本記事を参考に最適な選択肢を見つけてください。