【2025】SEOマーケティングとは？具体的な施策やメリットなどを解説

SEOマーケティングは、検索エンジンを活用して自社サイトの認知度を高め、ユーザーに見つけてもらいやすくするための施策です。

適切なキーワード選定や質の高いコンテンツ作成を通じて、検索結果での上位表示を狙います。本記事では、SEOマーケティングの具体的な施策やメリットを紹介します。コンテンツマーケティンとの関係性なども解説しているので、参考にしてください。

SEOマーケティングとは？

SEOマーケティングとは、検索エンジンを使って自社のウェブサイトを上位に表示させ、ターゲットに見つけてもらいやすくするための手法です。具体的には検索されやすいキーワードを選んだり、質の高いコンテンツを作成するなどの工夫を行います。

1. SEOとマーケティングの違い
2. SEOとコンテンツマーケティングの違い

上記内容を詳しく見ていきましょう。

①SEOとマーケティングの違い

SEOは検索エンジンで自身のウェブサイトを上位に表示させることを目的とする施策です。一方で、マーケティングはユーザーのニーズに合わせたコンテンツをサイト内で構築し、サービスや商品を効率的に販売するための仕組みを作る手法です。

下記ではマーケティングについて詳しく記載しています。ぜひ参考にしてください。

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②SEOとコンテンツマーケティングの違い

SEOとコンテンツマーケティングの違いをまとめました。

• 目的
• ターゲット
• メディア
• アプローチ方法

上記内容をそれぞれ見ていきましょう。

目的

SEOは検索エンジンを上位に表示させる、サイトのアクセス数を増やすことを目的としています。

一方、コンテンツマーケティングは、ユーザーのニーズに応えながら新規顧客や固定客を増やすことを目的としています。

ターゲット

SEOは、検索エンジンを利用するユーザーをターゲットにします。一方で、コンテンツマーケティングは、サービスや商品を必要としているユーザーをターゲットにします。ただし、そのサービスや商品を購入するかどうかはユーザー次第なのでそこは含みません。

メディア

SEOは検索エンジンのみを使用してサイトのアクセス数を増やします。コンテンツマーケティングは、SNSや広告、メールマガジン、プレリリースなどさまざまなメディアを活用して宣伝します。

アプローチ方法

SEOは、記事作成、テキスト、見出し、画像などさまざまな要素を使ってアプローチを行います。コンテンツマーケティングは、メディアでも紹介した通り、SNSやメールマガジンをはじめ、動画など多くのコンテンツを使い自身の情報を発信します。

コンテンツマーケティングのアプローチ方法のひとつとしてSEOを使いますが、SEOとコンテンツマーケティングは同じではないので気をつけましょう。

SEO対策で取り組むべき3つの施策

SEO対策で取り組むべき3つの施策を紹介します。

どれも大切な施策なので詳しく解説します。

①内部施策（オンページSEO）

内部施策とは、検索エンジンとユーザーがサイト内にある記事の内容を正しく理解できるようにするための手法です。

• 内部リンクの最適化
• サイトの構造化（クローラビリティ向上）
• タイトル・メタディスクリプションの最適化
• モバイルフレンドリー対応
• ページ表示速度の改善

内部リンクの最適化

内部リンクの最適化では、記事内にある関連ページを適切になっているかを意識し、サイトの回遊率をあげます。

サイトの構造化（クローラビリティ向上）

サイトの構造化（クローラビリティ向上）では、クローラーがページを効率的に巡回できるようにサイトマップを作成し、パンくずリストを設定します。

タイトル・メタディスクリプションの最適化

タイトル・メタディスクリプションの最適化では、正しいキーワードを含めながらも読みやすい文章にしあげます。ユーザーのクリック数を増やす内容にしましょう。

モバイルフレンドリー対応

モバイルフレンドリー対応は、レスポンシブデザインやクリックしやすいUIを整えて、スマホユーザーの操作性を高めます。

ページ表示速度の改善

ページ表示速度の改善では、画像の圧縮やキャッシュを利用して使わないデータを削除すると、サイトのページが軽くなります。

②外部施策（オフページSEO）

外部施策は、サイトの外にある要素を強化し、検索エンジンの評価を高める施策です。

• 被リンク（バックリンク）獲得
• SNSでの拡散
• サイテーションの強化

被リンク（バックリンク）獲得

被リンク（バックリンク）獲得では、優良性が高いサイトからのリンクを増やすことで検索エンジンに信頼されやすくなります。質の良いコンテンツを作成して自然な被リンクを獲得することが重要です。

SNSでの拡散

SNSでの拡散では、X（旧Twitter）やInstagramなどでシェアをしサイトの認知度を向上させて、間接的にSEO効果を高めます。

サイテーションの強化

サイテーションの強化では、他のサイトやメディアを使い自身のブランド力を上げます。ブランド力を上げると検索エンジンにおける信頼性が向上します。

外部施策が充実しているとコンテンツの価値があがるので、内部施策と同時に並行しましょう。

③SEOコンテンツ（コンテンツSEO）

SEOコンテンツ（コンテンツSEO）は、検索エンジンとユーザーの両方に評価される記事を作成するコンテンツです。

• キーワードを意識した記事作成
• EEAT（専門性・耐久性・信頼性・経験）の強化
• ユーザーの検索意図を満たすコンテンツ作り
• 定期的な記事のリライトと更新

キーワードを意識した記事作成

キーワードを意識した記事作成では、検索ボリュームやコンテンツ分析を行い、適切なキーワードを自然に盛り込んだ記事を作成します。

EEAT（専門性・耐久性・信頼性・経験）の強化

EEAT（専門性・耐久性・信頼性・経験）を強化するためには専門的な知識を発信し、信頼できる情報源を手に入れることが重要です。

ユーザーの検索意図を満たすコンテンツ作り

ユーザーの検索意図を満たすコンテンツ作りでは、ユーザーの疑問に答えながら利用しやすいコンテンツ作りを意識します。

定期的な記事のリライトと更新

定期的な記事のリライトと更新をすると、検索エンジンに最新情報を反映できるので、検索順位を維持、向上できます。

ユーザー知りたい情報を提供できているか、読んでいて納得させられるかが重要です。ただし、詳しく書いてあれば上位に表示されるわけではないので注意しましょう。

下記では、コンテンツSEOについて詳しく紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

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SEOマーケティングを実施する際のメリット

SEOマーケティングを実施するメリットを4つ紹介します。

1. 広告費が発生しない
2. 集客数が増える
3. 差別化が図れる
4. 資産になる

上記内容をそれぞれ見ていきましょう。

①広告費が発生しない

SEOマーケティングは実施しても広告費が発生しません。ただし、広告費が発生しない代わりに質の良いコンテンツを作成する必要があります。

SEO以外のマーケティングでは広告がクリックされたら費用が発生したり、バナーの大きさによって費用が発生することもあります。ただし、SEO対策で使うコンテンツによっては費用が発生する場合もあるのでしっかり確認しましょう。

②集客数が増える

インターネットの検索エンジンで上位に表示されると、ユーザーの集客に繋がりやすくなります。検索上位にあるサイトはクリックされる確率が上がるため、サービスや商品の購入にも繋がります。

③差別化が図れる

検索表示の上位になるとさまざまな企業やユーザーが見てくれるようになり、競合と差別化を図ることができます。「その企業が販売している商品だから購入する」「あの芸能人のおすすめ商品だから買う」といった口コミも広がりユーザーに特別感を与えられます。

④資産になる

SEO評価が高いサイトは継続的な集客が見込めるので、企業にとっての大切な資産になります。ただし、競合サイトが上位に組み込んできたり、検索エンジンのアップデートによって順位が変動になることもあるので、随時チェックしましょう。

SEO以外のマーケティング施策

SEO以外のマーケティング施策を5つ紹介します。

1. SNS
2. 広告
3. メールマガジン
4. 分析や効果測定
5. ウェビナー

どれも効果がある重要な施策なので、詳しく解説していきます。

①SNS

SNSマーケティングは、X（旧Twitter）、facebook、InstagramなどのSNSを使ったWebマーケティングのことを指します。SNSマーケティングはSNSを運用した後はフォロワー数が少ないため、すぐに成果は上がりません。

成果が出るまでには時間がかかりますが、SNSは自社の広告を使った宣伝ができます。SNSでユーザーを増やすためには、プロフィールやアカウントの情報を記入することが大切です。

SNSで宣伝するときは投稿した内容が流れていく可能性があるので、頻繁に投稿を行う必要があります。

②広告

自身のサイトを宣伝するには広告を使うのもおすすめです。

• リスティング
• バナー

それぞれ見ていきましょう。

リスティング

リスティング広告とは、1クリックあたりの料金を支払い検索エンジンの上位に表示させる手法のことです。Googleなどで検索した際にサイト左上に「広告」と表示されているものはリスティング広告を使用しています。

表示されているタイトルをクリックすると広告費が発生し、SEOと同様に上位に表示させることができます。リスティング広告は料金を支払えば検索画面の上位になるので、成果がでるまでのスピードが早いです。

ただし、競争率が高いジャンルのサイトは1クリックあたりの料金が高くなり、上位争いが激しくなります。

SEOは成果が上がるまでに時間がかかりますが、コストを抑えてユーザーを獲得できるので、広告宣伝費を抑えたい場合はSEO対策を行うのがおすすめです。

バナー

バナー広告とは、Webメディア上で動画や画像、GIFアニメなどを表示させる手法のことです。特定のWebサイトと契約して自身のサイトを掲載してもらいます。

費用を支払うだけでアクセスしてくれるため、SEOよりも早い段階で上位が狙えるのが特徴です。ただし、不特定多数に宣伝を行うので、特定のユーザーに必ずヒットするわけではありません。しかし、リスティング広告よりも競争が激しくないので、広告費が安定しています。

③メールマガジン

メールマガジンは、すでに登録しているユーザーに宣伝ができるWebマーケティングです。メールマガジンは一度興味を持ってもらったユーザーにしかアプローチできません。一方で、SEOは検索エンジンからアプローチするため、新しい顧客が得られる可能性があります。。

メールマガジンは自社の信頼性や新商品の紹介などを既存顧客に知ってもらい、再度購入してもらうことを目的としています。

④分析や効果測定

効率的にマーケティングを行うなら分析や効果測定ができる「Googleアナリティクス」「Googleサーチコンソール」がおすすめです。

Googleアナリティクスは、Webサイトのユーザーの行動を分析でき、Googleサーチコンソールは検索トラフィックや順位を分析、改善できるツールです。これらのツールを使えば、自社の分析や改善ができるので、新しい施策を打ち出すときなどに有効です。

⑤ウェビナー

ウェビナーとは、インターネット上で行われるセミナーのことです。ウェビナーは、すでに興味を持っているユーザーがセミナーに参加するため、ターゲットとの信頼関係を築きやすくなります。

信頼関係を得てから、サービスや商品を紹介して購入に繋げるのもひとつの手法です。

SEOとその他Webマーケティング施策メリット一覧

SEO対策と他のWebマーケティング施策を比較してみました。

SEOは他マーケティングとの併用で効果増大

SEOは他のマーケティングと一緒に使うと相乗効果があり、自身サイトが上位に表示されやすくなります。SNSや広告と組み合わせると「あのサイト気になるから調べてみよう」「この広告気になるからクリックしてみよう」といった現象が発生し、サイト訪問につながります。

SEO対策を施してもすぐに上位表示されるわけではありません。少しでも早く自身のサイトが上位になるように、他のマーケティングを使い上位表示されるような仕組みを作りましょう。

SEOマーケティングについてまとめ

SEOマーケティングは、検索エンジンを活用して自社サイトの集客を増やす重要な施策です。SEOとコンテンツマーケティングの違いを理解し、内部施策・外部施策・SEOコンテンツの最適化を行うことで、効果的な集客が可能になります。

また、SNSや広告など他のマーケティング施策と組み合わせることで、さらに成果を高められます。自社に合った戦略を立て、長期的な成長を目指しましょう。