SEO対策は、Webサイトへの集客を増やし、ビジネスを成長させる上で不可欠な取り組みです。しかし、「SEO対策の具体的なやり方がわからない」「何から手をつければ良いのか」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
検索エンジンの仕組みは複雑で常に変化しています。SEO対策は基本的な知識を習得し、正しい手順で実践することが重要です。本記事では、初心者の方にもわかりやすく、成功するSEO対策の具体的なやり方や手順、注意点について解説します。ぜひ参考にしてください！
SEO対策とは？
SEO（検索エンジン最適化）対策とは、Googleなどの検索エンジンの検索結果で、自社のWebサイトを上位表示させるための一連の施策のことです。以下では、SEO対策にかかる費用、おすすめツール、対策する重要性について解説します。
SEO対策にかかる費用
SEO対策にかかる費用は、自社で内製化（インハウス）するか、外部の専門業者に依頼（アウトソース）するかによって大きく異なります。内製化する場合は、人件費やツール利用料などが主な費用となります。
アウトソースする場合は、コンサルティング費用、コンテンツ制作費用、被リンク獲得費用など、依頼内容に応じた費用が発生します。費用の相場は、対策の規模や内容によって変動しますが、月額数万円から数十万円、場合によっては数百万円になることもあります。
SEO対策に必要なおすすめツール
SEO対策を効率的に進めるためには、分析ツールの活用が不可欠です。無料で利用できるGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsは、サイトの検索パフォーマンスやトラフィック状況を把握する上で基本となるツールです。
また、キーワード選定に役立つGoogleキーワードプランナーや、競合サイトの分析に役立つSEMrush・Ahrefsなどの有料ツールも、より高度なSEO対策を行う上で非常に役立ちます。
SEO対策の重要性
SEO対策は、ビジネスの成果に直結する重要な施策です。多くのユーザーは、商品やサービスを探す際に検索エンジンを利用します。SEO対策により検索結果の上位に表示されれば、それだけ多くのユーザーの目に触れる機会が増えるでしょう。
その結果、Webサイトへのアクセス数が増加するだけでなく、売上や問い合わせも増加する可能性が高まるのです。
SEO対策をしない場合のリスク
SEO対策を怠ると、Webサイトが検索結果の上位に表示されず、潜在顧客に自社の存在を知ってもらう機会を大きく損失します。競合他社がSEO対策に力を入れている場合、自社のWebサイトは検索結果の下位に埋もれてしまい、ビジネスチャンスを逃すことになりかねません。
Web上での集客を目指す場合は、SEO対策が必須だと言えるでしょう。
SEO対策の基本的な種類・やり方・成功のポイント
ここでは、SEO対策の基本的な種類・やり方・成功のポイントを表でまとめました。ぜひ参考にしてください。
| 対策種類 | 対策方法 | 成功のポイント |
|---|---|---|
| コンテンツSEO | ユーザーニーズに合致したキーワード選定 | 検索ボリューム、競合性、関連性を考慮し、検索意図を深く理解する |
| ニーズを満たす質の高い記事作成 | 疑問や悩みを解決する、オリジナルで信頼できる情報を提供する | |
| 関連コンテンツをまとめたトピッククラスター構築 | 内部リンクで適切に繋ぎ、サイト内回遊を促進する | |
| 著者情報、参考文献等の信頼性明示 | 専門家の意見や公的機関のデータなどを引用し、情報の正確性を担保する | |
| テクニカルSEO | クロールとインデックスの最適化 | XMLサイトマップ送信、robots.txtを適切に設定し、クロールエラーを解消する |
| ページエクスペリエンス向上 | 表示速度改善、モバイルフレンドリー対応、SSL化で快適な閲覧環境を提供する | |
| 構造化データマークアップの実装 | 検索エンジンにコンテンツ内容を理解させ、リッチリザルト表示を狙う | |
| 重複コンテンツの解消 | canonicalタグ設定、301リダイレクト活用で正規URLを明確にする | |
| 外部対策 | 質の高い被リンク獲得 |
|
| サイテーション獲得（ブランド名等の言及） |
|
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| ローカルSEO （MEO） |
Googleビジネスプロフィール最適化 |
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| 地域キーワードの活用 | 「地域名＋サービス名」等で検索するユーザーに見つけてもらいやすくする | |
| 地域特化型コンテンツ作成 | 地域のイベント情報等、地域住民に役立つ情報を提供しエンゲージメントを高める |
なお、以下の記事ではコンテンツSEOについて詳しく解説しています。あわせて参考にしてください。
Googleの考え方を理解することがSEO対策につながる
SEO対策を成功させるには、Googleの考え方を深く理解することが不可欠です。Googleは、ユーザーに最高の検索体験を提供することを最優先に考えています。ここでは、SEO対策におけるGoogleの考え方について解説します。
ユーザーに焦点を当てたコンテンツ作成
Googleは、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを高く評価します。そのため、ユーザーの検索意図を的確に捉え、そのニーズを満たすコンテンツを作成することが重要です。読みやすさや理解しやすさなどを考慮し、ユーザーが快適に情報を得られるように工夫しましょう。
具体的には、キーワード調査でユーザーが何を求めているかを把握し、それに対する明確な答えや解決策を提供する記事を作成してください。また、コンテンツはオリジナルで、信頼できる情報源に基づいていることが重要です。
検索エンジンの仕組みとアルゴリズムの理解
SEO対策では、検索エンジンがどのようにWebサイトを評価し、ランキングを決定しているのかを理解しなければなりません。検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムを使ってWebサイトを巡回し、情報を収集（クロール）します。
収集した情報はデータベースに保存され（インデックス）、独自のアルゴリズムに基づいてランキングが決定されます。アルゴリズムは、「コンテンツの質・キーワードとの関連性・被リンクの数と質・ユーザーエクスペリエンス」など、数百もの要素を考慮して評価を行います。
Googleはアルゴリズムを頻繁にアップデートしているため、最新の情報を常に把握し、変化に対応していきましょう。
Googleが掲げる10の事実に基づくサイト運営
Googleは、企業としての指針を示す「Googleが掲げる10の事実」を公開しています。まずは以下を見てみましょう。
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能する。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
引用：Googleが掲げる10の事実
この中には、Webサイト運営に関係がある重要な原則が含まれています。「Googleが掲げる10の事実」を理解し、サイト運営に反映させることで、Googleからの評価を高められるでしょう。
SEO対策の効果測定のやり方
SEO対策は、実施して終わりではありません。定期的に効果測定をし、改善を繰り返していくことが重要です。ここでは、SEO対策の効果測定の具体的なやり方を紹介します。
- 検索順位の推移を確認する
- オーガニック流入数を分析する
- コンバージョン率（CVR）を評価する
- ユーザーエンゲージメント指標をチェックする
- 被リンク数と質をモニタリングする
検索順位の推移を確認する
SEO対策で最初に分析すべき指標は、ターゲットキーワードの検索順位の推移です。検索順位は、専用の順位チェックツールやGoogle Search Consoleなどを利用して確認しましょう。定期的に順位を記録し、グラフなどで可視化することで、SEO対策の効果を時系列で把握できます。
順位が上昇していれば、対策が効果を発揮していると考えられます。順位が下降している場合や停滞している場合は、対策の見直しが必要です。キーワードの選定が適切か、コンテンツの質が十分か、競合サイトの動向などを分析し、改善策を講じましょう。
オーガニック流入数を分析する
検索順位の向上は重要ですが、それだけではSEO対策の成功とは言えません。実際にWebサイトへの流入が増えているかどうかを確認する必要があります。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを利用して、オーガニック検索（自然検索）からの流入数を分析しましょう。
流入数の推移を時系列で確認し、SEO対策の前後で比較することで効果を定量的に評価できます。また、流入元のキーワードやランディングページを分析することで、どのキーワードやコンテンツが流入に貢献しているかを把握し、さらなる改善につなげられます。
コンバージョン率（CVR）を評価する
Webサイトの最終的な目標は多くの場合、コンバージョン（CV）の獲得ではないでしょうか。コンバージョンとは、商品の購入、資料請求、問い合わせなど、Webサイト上で達成したい成果のことです。
SEO対策によって流入数が増加しても、コンバージョン率が低ければ、ビジネスの成果にはつながりません。Google Analyticsなどのツールでコンバージョン率を測定し、SEO対策の前後で比較しましょう。
コンバージョン率が低い場合は「Webサイトの導線設計」「コンテンツの内容」「CTAボタンの配置」などを見直し、改善を図る必要があります。
ユーザーエンゲージメント指標をチェックする
ユーザーエンゲージメントとは、ユーザーがWebサイト内でどのような行動を取っているかを示す指標です。具体的には、「直帰率・離脱率・ページ滞在時間・ページセッション数」（1回の訪問で閲覧されたページ数）などがあります。これらの指標は、Google Analyticsなどで確認できます。
直帰率や離脱率が高い場合、コンテンツがユーザーのニーズを満たしていない、あるいはWebサイトが使いにくい可能性があります。ページ滞在時間が短い場合、情報が不足しているかもしれません。SEO効果を高めるために、ユーザーエンゲージメントを分析・改善しましょう。
被リンク数と質をモニタリングする
被リンク（外部サイトからのリンク）は、検索エンジンのランキングアルゴリズムにおいて重要な要素です。被リンクの数が多い、被リンク元のWebサイトの質が高いほど、検索順位にプラスの影響を与えます。
専用のツール（Ahrefs、Majesticなど）やGoogle Search Consoleを利用して、被リンクの数と質を定期的にモニタリングしましょう。
SEO対策のメリット・デメリット
SEO対策は、Webサイトへの集客を増やし、ビジネスを成長させるための有効な手段ですが、メリットだけでなくデメリットも存在します。以下にて詳しく見ていきましょう。
SEO対策のメリット
SEO対策の主なメリットは、長期的な集客力の向上と費用対効果の高さです。一度検索エンジンで上位表示を獲得すれば、広告費をかけずに継続的なアクセス増加が期待できます。また、ユーザーが自ら情報を求めて検索するため、購買意欲の高い訪問者を集めることが可能です。
さらに、質の高いコンテンツを提供することで、ユーザーからの信頼を得て、ブランドの権威性や認知度を高める効果も期待できます。SEO対策は中長期的な視点で見たときに、安定した集客と高い費用対効果をもたらす手法と言えるでしょう。
SEO対策のデメリット
SEO対策のデメリットは、効果が出るまでに時間がかかることです。検索エンジンの評価を得るには、数ヶ月から半年以上の期間が必要とされることが多く、短期的な成果を求める場合には不向きです。
また、SEO対策には専門的な知識やスキルが必要となるため、自社で対応できない場合は、外部の専門業者に依頼する必要があります。その場合、費用が発生すること、必ずしも成果が保証されないことを念頭に置かなければなりません。
さらに、検索エンジンのアルゴリズムは定期的に更新されるため、その影響を受けて順位が変動するリスクもあります。
なお、以下の記事ではWeb上でできるSEO対策以外の集客方法を解説してます。ぜひ参考にしてください。
SEO対策でやってはいけないこと
SEO対策を行う上で、検索エンジンのランキングを不正に操作しようとする行為は、ペナルティの対象となり、逆効果になる可能性がありますここでは、SEO対策で絶対にやってはいけないことについて解説します。
検索エンジンのガイドライン違反に注意
Googleは、「Google検索の基本事項」を公開しており、SEO対策を行う上で守るべきルールを定めています。ガイドラインに違反する行為は、ペナルティの対象となり、検索順位の大幅な下落や検索結果からの除外の可能性があります。ガイドラインをよく理解し、遵守することが重要です。
低品質なコンテンツの作成
「ユーザーの検索意図を満たさない」「情報が薄い」「誤った情報を含む」などの低品質なコンテンツは、検索エンジンから評価されません。ユーザーにとって価値のないコンテンツを大量に作成することは避け、質の高いコンテンツを作成することに注力する必要があります。
不自然な被リンクやスパム行為
検索順位を上げるためだけに、不自然な被リンク（リンクプログラムへの参加、相互リンクの大量購入）やスパム行為（コメントスパム、トラックバックスパム）を行うことは、ペナルティの対象となります。
不正を行うのではなく、自然な被リンクを獲得するためにコンテンツの質を上げる努力をしましょう。
隠しテキストや隠しリンクの使用
検索エンジンを欺くために、背景色と同じ色のテキストや極小のフォントサイズのテキスト、CSSで見えないようにしたリンクなどをWebサイトに埋め込むことは、重大なガイドライン違反です。隠しテキストや隠しリンクは使用しないでください。
コピーコンテンツの掲載
他サイトのコンテンツを無断でコピーして掲載することは、著作権侵害であると同時に、検索エンジンからも低く評価されます。オリジナルコンテンツを作成し、ユーザーに独自の価値を提供することが重要です。なお、他サイトから引用する場合は、引用元を明示する必要があります。
成功するSEO対策のやり方まとめ
成功するSEO対策のやり方には、Googleの考え方を理解することが不可欠です。ユーザーファーストを徹底し、質の高いコンテンツ作成、テクニカルSEO、外部対策、ローカルSEO（MEO）を総合的に実施しましょう。
SEO対策は長期的な取り組みであり、すぐに結果が出ないこともありますが、諦めずに継続して、Webサイトへの集客数を増やしましょう。
